Kolaborasi antar brand telah menjadi hal yang umum di era sekarang. Saat ini, banyak brand yang saling bekerja sama untuk menjangkau pasar yang lebih luas dan meningkatkan kesadaran (awareness) terhadap brand mereka. Kolaborasi ini bahkan bisa terjadi lintas industri yang berbeda, meskipun pada awalnya tampak tidak relevan.
Red Bull dan Sega: Kolaborasi di Dunia Balap dan Game
Contohnya baru-baru ini, Red Bull sebuah brand minuman energi ternama mengumumkan kerja sama dengan salah satu franchise game tersukses. Sekilas, kolaborasi ini mungkin terasa tidak berkaitan. Namun, Red Bull sendiri telah berkembang ke berbagai bidang, termasuk dunia olahraga ekstrem dan balap, hingga terlibat dalam ajang balap bergengsi seperti Formula 1, bersaing dengan brand besar seperti Ferrari dan Mercedes.
Kerja sama ini menjadi menarik karena Red Bull menggandeng franchise game yang baru baru ini mengumumkan manga baru dan juga dikenal dalam genre balap, yaitu Sonic Racing. Sega telah resmi mengumumkan kolaborasi mereka dengan Red Bull untuk mempromosikan game Sonic Racing: Crossworlds. Menurut Sega, inisiatif ini “akan menyatukan komunitas Sonic dalam kompetisi balap, mendorong para penggemar untuk mengeksplorasi potensi mereka sepenuhnya dan melampaui batas.”
Program dan Promosi Kolaborasi
Sega juga memperkenalkan program “Racing Around the World,” yang ditandai dengan perilisan sebuah video promosi yang menampilkan pilot akrobatik Red Bull, Brandon Semenuk, yang melakukan manuver dalam sebuah kompetisi melawan karakter Sonic the Hedgehog.
Brandon Semenuk mengatakan
“Sebelum saya duduk di dalam mobil balap sungguhan, saya memainkan Sonic the Hedgehog dan game balap lainnya pada dasarnya apa pun yang berhubungan dengan kecepatan. Itulah pengalaman saya pada dunia balap. Semuanya dimulai dari piksel dan kontrol, tapi obsesi terhadap kecepatan sudah ada sejak hari pertama. Itu adalah titik awal bagi saya.”
Marcella Churchill, Wakil Presiden Pemasaran Merek Sega/Atlus, juga menambahkan:
“Racing fans Around the World mencakup semua hal yang disukai penggemar dari Sonic, mulai dari kecepatan super tinggi, sikap berani, hingga kemampuan untuk menginspirasi para penggemar agar melampaui batas mereka. Itu adalah elemen-elemen kunci dari semesta Sonic bagi para penggemar di seluruh dunia.”
Detail Game dan Rilis
Game ini diumumkan di ajang The Game Awards 2024 dan akan hadir untuk berbagai platform: PlayStation 4, PlayStation 5, Xbox One, Xbox Series X|S, Nintendo Switch, serta PC melalui Steam dan Epic Games Store. Namun, hingga kini tanggal rilis resminya masih belum diumumkan.
